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2023年“618”电商大促点评:线上大盘持续复苏好转 美妆国货龙头表现优异

2023-06-27 12:49:03 来源:和讯国信证券张峻豪


(资料图片)

事项:
根据星图数据,2023 年“618”大促期间全网交易总额销售额7987 亿元(不含新零售平台及社区团购),同比增长14.8%;其中美妆类整体不断回暖,全渠道GMV 约实现610 亿元,头部国货品牌持续表现优异。
国信零售观点:今年以来,消费行业整体复苏趋势较为平稳,居民消费需求在经济大环境承压背景下仍有所抑制。而本次618 大促为疫情防控优化后的首次大型促销活动,期间整体大盘表现稳中向好,其中美妆品类表现较三八促销节有所好转,国货龙头品牌凭借自身强劲产品力和精细化全渠道布局能力,带动基本面数据加速修复。展望未来,随着前期消费行业悲观预期的充分反映,短期政策刺激等利好的渐行渐近,优质赛道标的有望迎来反弹机遇。其中美护板块年初至今估值持续消化,与之相对的是龙头公司基本面数据仍在积极向好修复,我们建议从业绩改善确定性,以及前期估值消化充分性角度,积极左侧布局美护优质赛道龙头的反弹机会,重点推荐关注:福瑞达、珀莱雅、水羊股份、华熙生物、丸美股份、上海家化等。
投资建议:美妆大盘复苏好转,国货表现持续分化今年以来,消费行业整体复苏趋势较为平稳,居民消费需求在经济大环境承压背景下仍有所抑制。而本次618 大促为疫情防控优化后的首次大型促销活动,期间整体大盘表现稳中向好,其中美妆品类表现较三八促销节有所好转,国货龙头品牌凭借自身强劲产品力和精细化全渠道布局能力,带动基本面数据加速修复。
展望未来,随着前期消费行业悲观预期的充分反映,短期政策刺激等利好的渐行渐近,优质赛道标的有望迎来反弹机遇。其中美护板块年初至今估值持续消化,与之相对的是龙头公司基本面数据仍在积极向好修复,我们建议从业绩改善确定性,以及前期估值消化充分性角度,积极左侧布局美护优质赛道龙头的反弹机会,重点推荐关注:福瑞达、珀莱雅、水羊股份、华熙生物、丸美股份、上海家化等。
风险提示:
疫情反复;竞争加剧风险;新品推广不及预期;政策变动风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。(责任编辑:王丹 )

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